פתיח
שחרור שירים היום זה ממש לא מה שהיה לפני כמה שנים טובות.
ובעצם, מה הפלא?
עם 30,000 ומעלה שירים שעולים כל יום רק בפלטפורמת ספוטיפיי, שלא לדבר בפלטפורמות אחרות (אפל מיוזיק, אמאזון מיוזיק, דיזר ועוד) – מובן מאליו שלא יהיה פשוט להתבלט בין כל הרעש ושאר השירים שיוצאים.
זו הסיבה שאני כותב מדריך זה.
אני קורא לזה “מפת הדרך למוזיקאי”, מכיוון כאן תמצאו את כלל הכלים שכל מוזיקאי פשוט חייב להכיר ולדעת אם הוא רוצה להצליח בתעשיית המוזיקה.
הרקע שלי
הכל מתחיל מתסכול שהיה גם בחיים שלי כמוזיקאי כבר למעלה מ-20 שנה.
לפני 10+ שנים הייתי בדיוק כמוכם.
משחרר שירים או מתכנן להוציא סינגל, דואג לכתיבה שלו, מלחין, מפיק אותו… בקיצור – שם דם וזיעה באמנות שלי.
אבל הכל כדי להתבאס!
השיר היה יוצא, ביוטיוב בקושי 200 צפיות, בספוטיפיי בלחץ 10 האזנות ביום.
בקיצור, לא הלך משהו.
ואגב, זה לא משנה אם היה מדובר בסינגל אישי לגמרי שלי, או אחד ממגוון שיתופי הפעולה שהיו לי כולל עם אמנים מהשורה הראשונה כמו כריס וויליס, שעבד עם David Guetta ועוד אמנים אחרים – או אם זה שיתוף פעולה עם אמן ישראלי שעבדתי עמו. התוצאה הייתה תמיד זהה.
במהלך השנים הבנתי מהר שבלי שיווק אמיתי ומדויק סביב סינגל שמשתחרר – אין אפשרות להגיע לרחוק לאנשהו. פשוט אי אפשר.
אבל עזבו, אני אפילו לא מדבר על השיווק עצמו כמו קמפיינים (שגם זה הכרחי, אגב).
אני כרגע מדבר אתכם על מפת הדרכים המדויקת שתעזור לכם להבין איך בכלל משחררים שיר לאוויר העולם.
בקיצור… מה שאתם קוראים עכשיו.
אז קדימה, הדקו חגורות והכירו את השלבים הנכונים לשיחרור שיר.
שלב 1 – שם אמן ייחודי
לפעמים יש אמנים שלא עושים מספיק מחקר סביב שם הבמה שלהם.
לדוגמא – בעולם מטורף שבו יש מישהו שלא מכיר מי זה Drake (סתם דוגמא קיצונית) – יכול לחשוב שהוא יכול פתאום לשחרר שירים תחת השם הזה כי הוא החליט שככה קוראים לו.
עם שם כזה מוכר כמו דרייק, זה לא יצליח אפילו לא בקצת.
אבל תתארו לכם שם לא מוכר של אמן שכבר חשב על השם שלכם כיוצרים.
אין דבר מבאס יותר לפתוח עמוד פייסבוק עסקי, פרופיל אמן באינסטגרם, סאונד-קלאוד ועוד…
ואולי אפילו גם לשחרר כמה שירים…
הכל בשביל לגלות שיש כפילות בין השם שלכם עם שם האמן האחר אותו השם.
לדוגמא – השם שלי כאמן (Dramatello) היה לחלוטין המצאה שלי. שילוב של המילה DRAMA עם TELLO (כמו דונטלו האמן).
חיפשתי מספר פעמים בגוגל וראיתי שהשם ייחודי ואין שום כפילות וכן גם אין אף שחרורי שירים תחת השם הזה.
לא בספוטיפיי, לא באפל מיוזיק וכן כל פלטפורמת סטרימינג אחרת.
בנוסף – הכתובת לאתר DRAMATELLO.COM היה פנוי.
אז חברים, תעשו קצת גוגל.
תבדקו שהשם שלכם הוא ייחודי… ואז תתקדמו למוזיקה.
שלב 2 – רישום לארגון PRO ואיסוף תמלוגים
בחירת חברת ה-PRO שלכם (קיצור של Performing Rights Organization) היא חשובה, היות והיא זו שתאסוף עבורכם תמלוגים (Royalties) מכל קצוות הארץ ובעולם, תלוי לאן המוזיקה שלכם מכוונת והיכן היא מושמעת.
לדוגמא – אמן X שיחרר שיר שנוגן בתוכנית טלוויזיה בארה״ב.
לאמן X מגיע כסף על כך.
אותה הפרוצדורה עובדת גם בהשמעות ברדיו, בפרסומות, בהופעות ועוד.
ההשמעה של השיר נקלטת אצל אותה החברה והיא דואגת לשלם את התמלוגים לאמן.
דוגמאות לארגוני PRO:
BMI, ASCAP, SESAC.
בישראל ובעיקר אמנים המכוונים בעיקר לארץ רשומים בדרך כלל בארגון אק״ום.
אם אתם אמנים המכוונים לשירים בעברית ובעיקר לקהל ישראלי – השיקול אמור להיות פשוט.
למי מכם שמכוונים לקהל בחו״ל – אני מציע לעשות חקר בגוגל בפורומים ובעיקר Reddit וכך להבין איזו חברה עדיפה לכם.
ישנו אתר נוסף שתרצו להירשם אליו שנקרא SoundExchange. אתר זה יאסוף תמלוגים מסוג קצת שונה – Mechanical Rights.
בשונה מארגון PRO שאוסף תמלוגי הופעות, רדיו, פרסומות ועוד.
שלב 3 – שחרור סינגל עם חברת הפצה
במסגרת שחרור שיר הרי שצריכה להיות דרך ריאלית לדאוג שהשיר שלכם יופיע באפל מיוזיק, ספוטיפיי, דיזר, טידאל, יוטיוב מיוזיק ועוד.
בטח שאין כאן ציפיה שתפנו עכשיו לכל חנות ותשחררו את השיר.
כאן נכנסת לתמונה חברת הפצה – או באנגלית – Distributor.
חברת הפצה דואגת לקחת את השיר שלכם כולל כל המידע אודותיו ולשחרר אותו למגוון ענק של חנויות סטרימינג ורכישת שירים.
דוגמאות לחברות כאלה הן:
TuneCore
DistroKid
CD Baby
מניסיוני האישי, השיקול בנוגע לחברות אלו צריך להתבסס על מהירות ההפצה לחנויות, איכות שירות הלקוחות, מחיר חודשי/שנתי ופיצ’רים נוספים.
שלב 4 – הפקת השיר
השלב הכיפי ביותר הוא כמובן – הפקת השיר.
יתכן שאתם כותבי שירים וכבר יש לכם כמה טקסטים או אולי יש לכם איזה זמזום של מלודיה שלא יוצא לכם מראש…
המפיק המוזיקלי שתבחרו יהיה האדם שיקח את הרעיון שלכם ויביא אותו לחיות אמיתית.
עליו להתאים את המילים בצורה הגיונית לשיר, יכתוב את המלודיה וכמובן – יפיק את השיר.
בסיום התהליך ישנו שלב חשוב נוסף שנקרא מיקס ומאסטרינג.
מיקס (או “מיקסוס השיר”) הינו תהליך המתבסס על כל ערוץ בשיר, אם זה השירה, גיטרות, באס, קיק, סנאר, הייהאטים וכו – ועל השילוב של כל הכלים הללו ביחד בכדי שישמע טוב.
עבודה על מיקס הינה עבודה “כירורגית” הכוללת עבודה עם אפקטים כמו איקיו (EQ), קומפרסיה (Compression), פאנינג (Panning) ועוד.
שורה תחתונה – המטרה היא שתהיה דינמיקה נכונה בין כלל הערוצים שבשיר.
שלב המאסטרינג הוא שלב “כוללני” יותר והוא מתבסס על הערוץ הראשי שלנו שדרכו עוברים כל הכלים והסאונדים בשיר שלנו.
ברוב המקרים ובהנחה שהמיקס איכותי וטוב (כפי שהוא צריך ומומלץ שיהיה) – המאסטרינג יהיה לא מעבר לפוליש סופי ואחרון.
ממש טאץ’ קטן אחרון כדי למקסם את הווליום של השיר ואולי ממש טיפה לשנות את הדינמיקה כמו למשל – “לפתוח” את הערוצים יותר ימינה ושמאלה (Panning) ועוד.
בסופו של דבר – המיקס והמאסטרינג הוא השלב שידאג שהשיר שלכם ישמע מליון דולר, בין אם הוא מושמע במערכת שברכב שלכם, במועדון ענק, באוזניות או כל מקום אחר.
שלב 5 – שיווק השיר
איזה כיף!
יש לכם שיר שאתם גאים בו.
שמעתם אותו אלף פעם כבר ברכב, החברים שלכם כבר נתנו לכם את ברכת הדרך ואמרו לכם “אין! זה הולך להיות להיט מדינה!”.
כעת מגיע השלב החשוב ביותר.
בתוך מוזיקאי למעלה מ-20 שנה, אין דבר שמבאס אותי יותר לשמוע על אמנים שיש להם שיר שהוא על פניו איכותי וטוב, אבל השיר “נופל” למעגל המתסכל של קבלת 200 צפיות ביוטיוב או פשוט – חוסר חשיפה לקהל.
שיווק נכון של שיר מתבסס על מגוון דברים:
פרסום אורגני ברשתות החברתיות, כלומר, העלאת תכנים סביב השיר.
פרסום ממומן נכון ומדויק ברשתות החברתיות וגם ביוטיוב.
קידום ביוטיוב מומלץ בעיקר כשיש קליפ מילים שלא לדבר על קליפ בהפקה מלאה.
אמנים קידום אורגני הוא משהו שכל אחד יכול לעשות, אין ספק שקידום ממומן צריך להיעשות בצורה מקצועית עם ידע נרחב.
במקרה כזה עדיף שירות שיווק של חברה שיודעת לעשות קידומים מסוג זה ולוודא שלא תבזבזו המון כסף לשווא.
לסיכום
קיבלתם כאן את כל הכלים הראשוניים להתחלת הקריירה המוזיקלית שלכם, או להמשיך אותה (אם אתם אמנים שכבר עשו דבר או שניים בתעשייה).
אני מאחל לכם שפע הצלחה בדרככם בעולם המוזיקלי.
זכרו את המשפט הבא:
“רוב האנשים מוותרים ב-40%”.
אז אני אומר – אל תהיו מאותם האנשים!
קחי עמכם את מלוא המוטיבציה והאהבה למוזיקה ועשו את מה שאתם הכי אוהבים לעשות – ועשו את זה בגדול!
אין לי ספר שעם נחישות ואמונה עצמית אינסופית תגיעו רחוק.
